Tag "neurobranding"

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May 28, 2021

Quando il brand vince sulle preferenze esplicite: il caso della Pepsi Challenge

Uno degli obiettivi principali a cui si vuole pervenire quando si imposta uno studio di neuromarketing è sicuramente quello di aggiungere valore ai dati che potrebbero fornirci le tradizionali tecniche di ricerca di mercato. È infatti ormai noto a tutti come il neuromarketing, servendosi di strumentazioni innovative, miri a produrre un quadro più esaustivo dell’esperienza…

April 29, 2021

L’importanza delle emozioni nelle scelte di consumo

Il rapporto tra emozione e ragione Che si tratti di produrre uno spot televisivo, di predisporre il layout di uno store, di sviluppare un sito web o di lanciare una campagna promozionale, gli obiettivi primari di marketing rimangono inscindibilmente legati alla volontà delle imprese di creare un legame affettivo tra il consumatore e il loro…